搜索引擎之外,谷歌再无亮点?

来源:纽约时报中文网 | 发布: | 发布时间:2014-10-21,星期二 | 阅读:1,654
2014年10月20日

Marcio Jose Sanchez/Associated Press 过去一年,谷歌一直在向广告客户大力推销移动广告。

旧金山——谷歌(Google)的利润还在大幅增长,但华尔街仍然迫切期待着它能推陈出新。

周四在与分析师的电话会议上,当谷歌公布了三季度财报之后,问题接踵而至:谷歌将如何与苹果(Apple)新的支付系统竞争?YouTube能颠覆电视吗?谷歌是否真的打算在“当日送达”业务上挑战亚马逊(Amazon)?

问题在于,在这份财报中,这家互联网巨头呈现出了一些迹象,显示利润极其丰厚的搜索广告业务已经开始放缓。

几乎从各个层面来讲,谷歌的问题都源于自身的成功。它的搜索引擎仍然在台式电脑和手机上占主导地位,YouTube和Google Play商店等业务也在迅速增长。公司的季度利润达数十亿美元,现金储备则达到600亿美元(约合3670亿元人民币)。

不过,令投资者感到担忧的是,公司的摇钱树——搜索引擎——正呈现出衰落的迹象。广告的付费点击数三季度同比增长了17%。而在二季度,付费点击数的同比增幅则为25%。

“谷歌的核心搜索业务是有史以来最好的互联网商业模式,”专注于互联网公司的战略咨询企业Clearmeadow Partners的创始人乔丹·罗恩(Jordan Rohan)说。“相比之下,谷歌的所有其他业务都显得平淡无奇。”

分析师的另一个担忧是点击费用,即广告客户为用户每次点击广告支付的平均价格。随着人们把更多时间花在手机上,点击费用这项指标连续几年呈下降趋势。手机的屏幕较小,因此更加难以投放广告。

三季度的平均点击费用再次下滑,同比降幅为2%,与二季度持平。

分析师们对点击次数和平均点击费用的问题揪住不放,这让谷歌的高管们有些恼火。他们指出,移动广告仍然是很新的业务。根据研究公司eMarketer的数据,移动广告在美国的广告支出中占了约11%。即使是无所不能的谷歌也仍在摸索之中。

“我认为,我们只是需要不断创新和尝试,就能找到正确的方法,”谷歌的首席商务官奥米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)说。

谷歌不单独公布台式电脑广告营收之外的移动广告营收,因此很难确切得知谷歌在这方面做得如何。

移动业务很可能是柯德斯塔尼需要面对的主要业务问题之一。在这次的电话会议上,谷歌宣布,柯德斯塔尼正式接掌首席商务官一职。柯德斯塔尼是谷歌的资深高管,在尼克什·阿罗拉(Nikesh Arora)跳至软银(SoftBank)之后,接替了他的工作。

尽管面临着重重挑战,谷歌仍是一家增长迅速的公司。三季度营收增长了20%,至165亿美元。

此外,谷歌还在通过许多新的途径实现盈利。谷歌称,“其他营收”——其中很大一部分来自谷歌的Play Store——同比增长了50%,至18亿美元。

不过,公司的研发成本飙升,从去年同季度的18亿美元增长到了27亿美元。

“人们毫无疑问会对成本感到担忧,”麦格理证券(Macquarie Securities)的分析师本·沙克特(Ben Schachter)说。“营收增长正不断放缓,与此同时,公司仍在雇佣大量工程师。只要核心业务保持良好态势,就没问题,但如果核心急剧放缓,那就有麻烦了。”

三季度净收入为28亿美元,低于去年同期的近30亿美元。但在剔除股票期权的成本和相关税收优惠之后,谷歌每股利润为6.35美元,相比之下,2013年三季度为5.63美元。

总的来说,这份财报和人们的预期多少有点差距。谷歌股价周四收于524.51美元,下跌了1%,盘后交易时段下跌了约2%。

翻译:王湛



 

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