柴静,重新定义记者为王

来源:彭博商业周刊 | 发布: | 发布时间:2015-03-3,星期二 | 阅读:1,278

撰文:严杰夫(中国证券网资深编辑,财经专栏作者)

《穹顶之下》诠释了在新媒体时代,一个成功的新闻产品应该具备的要素

在过去一个周末,重磅新闻密集发布:中央深改小组通过足球改革方案、央行降息、杭州将举办2016年G20峰会……不过,最终抢到头条的,是突然归来的柴静和她的《穹顶之下》。

柴静这个103分钟的视频演讲,引用了惊悚美剧《穹顶之下》的名字。这部电视剧在第一季上映时,曾以玄幻的特效和神秘莫测的情节而令人赞叹。不过,柴静的这部“大片”不是要讲述什么玄妙的故事,而是调查了一个近年来极为热门的话题——雾霾。

在 周六下午被人民网推荐之后,《穹顶之下》随即被几大视频网站放置到头条,其点击、转发量以几何倍数增长。在微博、微信等互动平台上,《穹顶之下》更是马上 登上热门话题榜,以至于淹没了同日发出的央行降息这样的重要消息。不同于以往热点转瞬即逝的现象,柴静和这个视频在第二天(3月1日)仍霸占舆论高地,由 其引发的讨论和关注持续发酵,令《穹顶之下》成为了近年来少见的现象级新闻作品。可以预见的是,在即将召开的全国两会上,《穹顶之下》仍然将是大家关注和 热议的焦点。

抛开对柴静私生活的新一轮八卦,以及对视频内容专业度的争吵,起码从媒体人的角度看,柴静这次“王者归来”,有许多值得借鉴和思考的地方。稍微武断点评价,《穹顶之下》就是新媒体时代一部教科书式的作品。

或 许,我们可以将时间倒退到一年前。2014年初,上海报业的集体转型、澎湃的横空出世,以及东早社长邱兵的几篇煽情社论,让媒体转型成为贯穿去年全年的热 门话题。但就在去年一年之中,当人们都在思考传统媒体的一地鸡毛,而各路资本又打了鸡血一样冲入各类真假难辨的新媒体之中时,柴静这位曾经的调查记者、现 在的全职母亲,却出乎意料地“制造”了自己的新闻产品。

或许,对于许多普通媒体和记者,制作出类似《穹顶之下》这样的新闻产品确实不容易,但它的确提供了新媒体产品的一种范式。它诠释了在新媒体时代里,一个成功的新闻产品起码应该具备以下要素:

第 一,它的选题是人们所关注和熟悉的话题,能够引起共鸣。环保,或者更具体点说,空气污染,在中国几乎成为一个“天天讲、月月讲、年年讲”的话题。即使是我 的韩国朋友,在安排来中国旅行时,也会将其作为重要因素加以考量。因此,只要是有关这个题材的稍微严肃点的新闻调查,就容易受到普遍关注。

第 二,媒体或记者要动员所有人脉和调查资源来搜集信息和材料。《穹顶之下》的内容深度之所以超越之前所有类似话题的新闻产品,就在于制作团队不仅利用了柴静 之前就制作过的相关新闻,还采访到了第一线的官员和专家。在该片中,人们第一次看到了环保部、国家发改委、中石油、社科院这样等级的部门、企业和机构在雾 霾问题上的表态,让观众更深刻理解了中国的雾霾问题之所以难以迅速根治的内在原因。

第三,《穹顶之下》几乎集合了当下新媒体的所有编辑手段:视频、文字、图表、数据和文献资料,以帮助观众理解。任何理智的人都能从片中看到采集这些数据和资料所花费的精力和成本,也都能明白这个作品是在理智、冷静地讨论雾霾。

第 四,《穹顶之下》的传播手段也是多样化的:微博、微信、门户网站……它几乎使用了所有可以想到的主流传播渠道。通过多元化的渠道,新闻产品被及时推送到消 费者面前,吸引到了足够的注意力。同时,在多元化的传播过程中,新闻产品的传播效应还是叠加的,它在不同的渠道中被不断转发分享,产生出“病毒式营销”的 效果。

当然,《穹顶之下》不是柴静一个人能完成的,而是一个团队作品。我们在片尾的名单中看到了罗永浩、东东枪、范铭等传播高手。这也就保障了整个新闻产品在上述四个要素上的实现上,保持了极高的专业水准。所以,《穹顶之下》的成功并非偶然。

《穹 顶之下》清晰地显示出了传统媒体产品和新媒体产品之间拥有的巨大差异,这种差异也正是奥莉娅娜•法拉奇和柴静之间的差异。那个依靠记者一人就能完成震惊世 界的新闻产品的“个人英雄主义时代”已经一去不复返了,如何组织起一个优秀团队,尽可能调动一切资源和技术,生产高质量的新闻产品,才是新媒体时代里媒体 应该努力的方向。

另一个重要差别在于,在新媒体时代,新闻产品的生产和传播已经不再局限在单个平台内部。从《穹顶之 下》的传播过程来看,它经历了从官方媒体到门户网站,再到自媒体账号的一次跨平台传播过程。这说明,在新媒体时代,新闻产品的生产和传播的流程正在重组, 如何抛开传统单位的界限,或许才是传统媒体应该思考的重要命题。

在美国资深新闻人比尔•科瓦奇和汤姆•罗森斯蒂尔合 著的那本《真相》中,两位作者为未来新闻行业总结了八个应当承担的功能:鉴定者、释义者、调查者、见证者、赋权者、聪明的聚合者、论坛组织者以及新闻榜 样。毫无疑问,《穹顶之下》和它的制作团队出色地实现了这些功能。所以,《穹顶之下》的横空出世,除去再度引起公众对雾霾和环保话题的关注外,也有意无意 地解答了去年许多媒体曾经困惑过的那些问题。

更重要的是,它欣喜地告诉我们,在新媒体时代,记者依然能够为王。



 

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