韩剧何以在中国大受欢迎

来源:纽约时报中文网 | 发布: | 发布时间:2015-07-23,星期四 | 阅读:1,354

一部讲述受过哈佛教育的400岁外星人爱上傲慢女演员的韩国电视剧,在中国引发痴迷的热潮,导致中国在线流媒体公司开始竞相抢购其他韩国电视节目的播映权,令价格翻了几乎十倍。

中国娱乐监管机构随后着手对外国电视内容施加了更大的限制,并且采取了更广泛的措施来约束中国的网络视频市场。这个市场正在快速增 长,已成为了电视台节目的一个广受欢迎的替代选择。(中国官方统计数据显示,在2014年底,包括电视节目在内的网上视频共获得4.33亿观众,使其成为 全球最大的市场)。中国网络视频业的很多业内人士都觉得,新准则的出台至少部分上是《来自星星的你》引发的。

面对这些限制,搜狐、爱奇艺和优酷等人气流媒体网站想要推出自己制作的韩国风格内容,以满足国人对这类节目的需求,因为韩国流行文 化在中国引发了广泛迷恋。这意味着尝试利用韩国的秘密武器,一个让韩国变成流行文化大国的神奇配方:大量打造出在国外广受欢迎的艺人和节目,比如说唱歌手 Psy、歌手Rain,以及《来自星星的你》这样的热播剧。

全智贤扮演的女演员和一名受过哈佛教育的外星人相恋。朴海镇(右)扮演她的另一名追求者。HB Entertainment

“我们有着共同的文化,珍惜类似的社会价值观,因此韩国的节目很容易被中国观众理解和接受。”爱奇艺的国际传讯总监余小飞(Sophie Yu)说。爱奇艺是搜索巨头百度旗下的一个流媒体视频网站。

对于中国企业,这个战略的部分内容是制作人气韩国节目的中国版本,尤其是综艺和真人秀节目。中国当前最火爆的一些电视节目,如浙江 电视台的游戏综艺节目《奔跑吧兄弟》,湖南电视台的真人秀节目《爸爸去哪儿》,都是以韩国节目为模版制作的。中国几乎所有的顶级在线视频网站都已与韩国电 视台及制作公司签订了协议,联合制作专门针对中国观众的电视节目。

但《来自星星的你》大获成功后,中国公司把目光投向了更高的地方。去年,数以百万计的中国观众收看了这部21集的韩剧,它最初是在知名韩国电视台首尔放送(Seoul Broadcasting System)播出的。

该剧集引发了全国性的狂热。因为暴食炸鸡和啤酒(该剧中的女演员最喜欢的食物),一些粉丝进了医院,甚至第一夫人彭丽媛也未能免 俗。该剧男主角是一个来自外星的万人迷,头发乌黑浓密,官方媒体《人民日报》援引彭丽媛的评论说,她丈夫习近平年轻时与这名男主角的外形有些相似。

《来自星星的你》这类电视剧的目标受众主要是十几岁到四十岁出头的女性。相比于《权力的游戏》和《纸牌屋》等热播美剧,她们更喜欢看这种被称为“脑残剧”的节目。

流媒体服务优酷网的国际采购高级主管熊淑琴表示,这部剧“将韩国内容带给了主流观众”。该剧在2013年12月首播,前三个月的观看量超过25亿次。

“《来自星星的你》是一部非常棒的电视剧,就像20世纪90年代及21世纪初的《老友记》(Friends)一样,”搜狐韩国内容策略负责人关咏说。“我们当然希望能做出这样的剧,但这涉及很多要素。”

多年来,中国的娱乐行业观察人士试图解释韩国电视业占据中国市场的原因。他们称,归根结底在于包装。

“韩国人一直能做的比较好是因为他们注重细节,”中国记者、长期关注韩国娱乐业的分析师范消静说。“中国就是无法捕捉到那种浪漫。”

专家称,中国多达70%的制作预算都花在演员身上,韩国和中国的制片人都表示,与中国不同,韩国的节目往往在制作布景及编剧方面花 费更多资金,避免假道具、品牌及背景布幕,使用真材实料。由于韩国的电视剧在拍摄完毕后立即播放,编剧和导演很快就能得到反馈,使得他们能够根据观众的要 求做出调整。

之前曾在首尔一家艺人经纪公司工作的关女士表示,韩国的演员也是从很小开始培养的,他们学习如何走路、穿衣。他们接受整容手术,作为训练的一部分,他们还要学习如何“只流下一滴眼泪”。

中韩两国的制片人都表示,中国人正在迎头赶上,他们也在了解什么内容最能让中国观众产生共鸣。这些制片人表示,节目必须是快节奏的,如果是电视剧的话,应该是爱情故事。

“中国人觉得,好电视剧就是那些讲非现实主题的,”文化评论人、制片人马雪说。“讲的都是灰姑娘与王子恋爱的故事。”

而爱的表达通常是克制的。在《来自星星的你》中,外星人都敏俊和女明星千颂伊即便是接吻,都敏俊都会出现严重的不适。

根据去年9月公布的新规定,中国各流媒体网站提供的外国电视节目内容不能超过其总量的30%。除此之外,所有外国节目在上线播出前,必须经过审查机构的审查。

韩国的制作公司仍在想办法利用中国快速发展的网络市场。 HB娱乐公司正在与一家中国公司合作,特别针对中国市场制作两部与《来自星星的你》类似的新剧,一部是中文的,一部是韩语的,但都会加上字幕。

“中国现在是我们的战略的重要组成部分,”韩国HB娱乐公司负责人文普美说。“很多中国公司都希望与韩国公司合作,因为我们擅长写剧本。”该公司最近北京开设了办公室。

他们能否制作一部像《来自星星的你》一样受欢迎的电视剧,在中国引发了很多争论。在去年全国人民代表大会召开度会议期间,一些人大代表花了一上午的时间开展小组讨论,叹息中国没能制作出《来自星星的你》。

中国高层政治人士王岐山表示他看了这部电视剧。据《新京报》报道,“其实我就考虑一个问题,韩剧为什么占领了中国?”王岐山说。“看半天我发现我明白了,韩剧走在咱们前头。”



 

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