Facebook小心翼翼入华

发布: | 发布时间:2011-05-25,星期三 | 阅读:1,840
来源: 国际先驱导报

进入中国市场会有损失,进入中国市场也有损失,Facebook目前还在进行权衡

《国际先驱导报》记者牛海荣发自纽约 2010年底,Facebook的实习工程师保罗·巴特勒收集了5亿用户的所在地信息,绘制了一份Facebook全球社交地图,直观而清晰地勾绘出了Facebook作为社交网络在“连接世界”方面所取得的惊人成就。然而,在这份由蓝色线条组成的世界地图中,中国的位置却几乎是一片漆黑,显得异常醒目。

不知道这份地图在多大程度上坚定了Facebook创始人马克·扎克伯格进军中国市场的信念,但诸多迹象均表明,他和他的团队已经正式开始着手尝试填补这一空白。

合作伙伴是百度?

虽然Facebook并未公开它进军中国市场的时间表和诸多细节,但是从美国议员最近写给百度创始人李彦宏的信中,可以看出,Facebook进中国一事并非空穴来风,而且已经引起美国政界的某些关注。

5月初,美国参议院多数党领袖助理的理查德·德宾写信询问有关Facebook和百度可能合作的传闻,并询问百度如果与Facebook合作发布社交网络服务,将如何保护用户。

这不但某种意义上印证了Facebook进入中国已经在行动中,而且从另一个角度印证了Facebook的合作伙伴可能就是百度。

迄今为止,Facebook 仍在否认已经就进入中国市场的相关事宜与任何人达成了任何合作协议,但百度作为“最认真的角逐者”,已经被媒体和业内诸多人士认为是Facebook最可能的合作伙伴。今年2月份,包括李彦宏本人在内的百度高层接连两次造访硅谷,更是进一步加深了这种猜测。

Facebook要想顺利进入中国只有两个可行路径:要么收购一家小公司,要么和一家重量级公司联手。谷歌在中国铩羽而归的经历证明,西方公司在中国做互联网仅靠单打独斗很难成功,相比较而言,能与百度这样熟悉中国市场的伙伴合作显然更为明智。

根据美国媒体披露出来的一些细节,Facebook之前也与其他一些中国的潜在伙伴有过接触,但结果并不理想。新浪和腾讯的社交产品方兴未艾,被认为与Facebook存在过多竞争。而阿里巴巴似乎与Facebook在一个重要细节上有分歧:Facebook希望其中国版可以与全球网络相连接,而阿里巴巴却认为应该先以一个封闭系统起步。

据透露,在反复权衡过后,Facebook的合作伙伴基本已经锁定了百度。根据目前已经达成的一些初步共识,双方将分摊在中国架设服务器的费用,而内容审查以及与中国政府打交道的事儿则由百度负责。当然,所有利益双方分享。

宜早不宜迟

在入华一事上,Facebook目前的最新官方表态如下:“我们正在加强对中国的研究和了解,但还没有做出有关是否进入中国或如何进入中国的任何决定。”

然而,有熟悉内情的人透露,无论Facebook对外如何闪烁其词,在扎克伯格心里,打入中国市场宜早不宜迟。

一方面,Facebook在美国的市场已经趋向饱和。根据美国一个资讯网站公布的数据,Facebook在美国2.06亿网民中的占有率高达71.2%。要想保持高速增长,如何大力拓展海外市场是关键,而中国无疑是互联网发展前景最为广阔的地方。

更重要的是,在Facebook仍远在千里的时候,中国国内的同行们却在以“仿照Facebook”的模式爆炸式发展,这多少让扎克伯格有些气不过。

近日,堪称“山寨Facebook”的人人网在美国上市,一举融资8亿多美元,这更是刺激了Facebook要尽快推出中国产品的想法。

有业内分析人士指出:“Facebook急需立即行动,不能再坐视下一个重要竞争对手取得如此优势。”

其实,早在2007年底,Facebook就注册了Facebook.cn的中国域名,并在2008年上半年推出了简体中文版。除此以外,Facebook还开始为进入中国做了一些初步探索,其中包括如何建立一个中国本地版本,以符合中国政府对于网络内容的监管和审查规定。

之后,扎克伯格也在多个场合表达了对中国市场的兴趣。他的一句名言就是:“如果不能把有着十几亿人口的中国涵盖在内,又何谈‘连接全世界’?”

2010年底,扎克伯格的首次中国行引起了各路媒体的关注。尽管公司一再声称这次旅行的性质只是“私人度假”,但除了陪着自己的华裔女友参观名胜、探亲访友外,扎克伯格的日程安排怎么看起来也有一些抹不去的“公事”味道。

在短短的四天中,扎克伯格马不停蹄,会见了中国的四大IT业巨头——百度的李彦宏、中国移动的王建宙、新浪的曹国伟和阿里巴巴的马云。

人们纷纷猜测:难道扎克伯格此行是在为Facebook进入中国市场探路?

与此同时,Facebook布局中国的努力也在悄悄进行。今年年初,Facebook在香港建立了一个办事处,专门用于支持中国香港和中国台湾市场的广告和营销团队,这被业内很多人看做是Facebook为最终进入中国大陆市场所做的准备。

不仅如此,今年春节期间,Facebook在其主页上专门发布了一个应用,供用户上传庆祝中国农历新年的照片。不管这一小小举措是否可以真正为Facebook吸引更多的中国用户,但其为最终实现在中国本土化所做的努力可见一斑。

另一个谷歌?

就在媒体为Facebook描绘的入华路线图逐渐清晰的时候,一则新的消息给Facebook进军中国的前景平添几分迷雾。

美国《商业周刊》近日发表的一篇文章中暗指,Facebook的二把手、首席运营官雪莉·桑德伯格在是否进入中国市场的问题上与扎克伯格存在“根本性分歧”。

与扎克伯格认为Facebook在中国会取得成功的想法不同,曾经在谷歌任职的桑德伯格对公司进入中国的运营前景似乎并不乐观。

“不进入中国市场会有损失,而进入中国市场也有损失,我们目前还在进行权衡,”桑德伯格说。“但是,最终的决定权在扎克伯格手上。”

除了桑德伯格以外,Facebook的高层中还有多名谷歌旧臣,业内分析人士认为,这些高管在谷歌的经历很有可能会让他们对Facebook进军中国的计划心生疑虑。

更有甚者,最近媒体中有传言称,由于扎克伯格在公司进入中国的问题上不愿听取其他人的意见,Facebook的一些高管有意在媒体上放出一些不利于这一计划的言论,一方面给扎克伯格施加压力,另一方面则意在引起美国政客和中国政府对于Facebook入华计划的关注。

众所周知,要想在中国运营,Facebook首先要做的就是对用户在其网上的言论以及内容进行审查,以符合中国法律对于互联网内容的要求,而这样做有可能在美国国内受到一些批评和阻碍。

然而,扎克伯格对此似乎早有准备。他曾在一次采访中说道:“在谈到开放性这个问题,我认为每一个国家都有着自己的特点,我们需要充分考虑到文化上的差异。我不希望Facebook成为一个所谓的美国公司,在全世界宣扬散布美国的价值观。”

实际上,为了尊重不同国家的文化,遵守不同国家的法律,Facebook在一些国家已经对其内容进行了审查。在德国,Facebook会删除任何有关纳粹的内容;而在巴基斯坦,公司也对一些违反当地法律和宗教的内容进行了屏蔽。

扎克伯格说:“中国的价值观与美国有很大不同,我在花费大量的时间进行学习和研究,比如每天用一小时学习中文。”

但是,扎克伯格也清楚,在这个问题上他必须十分小心,因为他的做法很有可能会刺激到一些美国政客的敏感神经,从而给他的中国计划徒增变数。

 



 

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