从线上和掌心的变革浪潮:五件事让你更了解微信

来源:彭博商业周刊 | 发布: | 发布时间:2015-02-2,星期一 | 阅读:1,382

试试这一句开场白吧,“嗨,请问你的微信号是多少?”

1月27日,企鹅智酷发布了的首份微信数据报告。经过对来自全国31个省(自治区、直辖市)的微信用户和微信公号运营者的抽样数据调查,从定量和定性的角度,该报告呈现了微信在生活、消费、公益和社会等方面的影响力。

年轻的男士群体更热爱使用微信

报告显示,微信的男性用户占据了六成多。86.2%的用户集中于18-35岁。用户的职业大多集中在企业职员(31.9%),个体户(28.3%),学生(19.7%)和事业单位员工(10.6%),而且上述四类用户的比例总和达到九成。

评:前些日子一篇“教你的父母用微信”的手绘微信说明书在朋友圈火了一阵子。朋友圈满屏的吃喝玩乐,猛不丁刷出一条养生指南,没准就是你老爸。看来,今年过年回家脑白金早就不稀罕了,对照指南,教父母玩转微信才是增进感情的利器。

打开通讯录却不知道找谁?发微信吧

使用微信逐渐成了人们生活习惯的一部分。报告中的数据也印证了这一点,55.2%的用户平均每天打开微信10次以上,四分之一的重度依赖“患者”超过30次。57.3%的用户承认通过微信,他们认识了新朋友,也联系上了老朋友。

评:1967年哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格兰姆(Stanley Milgram)提出了“六度分割理论”,即最多只需通过6个人就能让世界上任意两个人之间建立联系。有了微信,就不用周折费劲地建立联系了,试试这一句开场白吧,“嗨,请问你的微信号是多少?”只不过,下次别再犯那种叫不出人姓名,却脱口而出微信昵称的笑话了。

交友聊天工具?微信的野心不止于此

微信直接拉动了信息、娱乐和生活消费。据测算,微信直接带动的生活消费规模达到了110亿元,其中娱乐消费达到58.91亿元,占比超半成。根据腾讯2014年第三季度财报公布的数据,微信的活跃账户同比增长39%至4.68亿。微信的游戏业务不但增强了微信用户的活跃度和产品粘合度,庞大的微信用户基数也带给了腾讯相当可观的收入。

微信开发了诸多让人耳目一新的新技术,从“摇一摇“,微信钱包,到智能识别,数据应用,微信的技术改革快速迭代又渐进有序,从技术层面为产品功能的完善和生活服务的便利化提供了可靠的保障。

评:从原来的2.5到现在的6.2版本,微信每次都离一个纯社交娱乐的应用越来越远,它的野心也许并不仅仅想充斥你的交友和娱乐。

自媒体和企业都青睐微信公众号

报告显示,近八成的用户都关注了微信公众号,意在获取资讯(41.1%)、方便生活(36.9%)和获取知识(13.7)。30%的为新公众号为个人自用型公众账号平台,孵化个体创业项目;70%为公司或机构开通的公众账号,其中已有53%的账号对运营或开发有资金投入。

根据美国市场调研机构 L2 对382个品牌在17家网络社交平台的调查报告显示,20% 的品牌是看中微信带来的品牌黏着度而选择加强同微信的合作。

评:建立公众号容易,涨粉丝可真头疼,如今“求关注”卖萌打滚可没用了,运营要花心思,靠的都是干货。看这条霸气的广告: “微信公众号已经开了有些日子了,发了不少好东西,都是硬货,放下手机就能跟人装逼的那种,所以没关注的你们还愣着干吗呢,赶紧删掉俩好久都不想看的公众号,把我们加上。”

就业难?微信让1007万人找到了工作

微信是众多生活服务类产品的集大成者,围绕微信就可以建立起一套完备的O2O服务商业圈。据该报告测算,从2013年7月至2014年6月,微信带动直接就业人数192万,间接就业人数815万。其中,来自微信公众平台的数据显示,微信公众平台带动的就业人数约为978万,微信应用平台带动的就业人数约为30万。

评:微信这不也是积极响应总理“大众创业、万众创新“的号召,创造了众多就业岗位和商业机遇,默默解决了好多人的就业问题。我们要娱乐,也要面包!

编者注:文章资料来源于腾讯科技企鹅智酷的微信数据报告《微信的“影响力“》(中国信息通信研究院政策与经济研究所和微信公众平台也提供了数据支持),腾讯2014年第三季度财报和美国市场调研机构L2的调查报告“Social Platforms”

实习编辑:喻骁然



 

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