卧虎藏“猫”

发布: | 发布时间:2011-05-16,星期一 | 阅读:2,408
来源:WSJ中文网
Sanrio 一座新的凯蒂猫(Hello Kitty)主题公园将在浙江安吉落户。一幅相关的推介海报上写着几个大字:我将在安吉有新家啦!

Sanrio 一座新的凯蒂猫(Hello Kitty)主题公园将在浙江安吉落户。一幅相关的推介海报上写着几个大字:我将在安吉有新家啦!

中国打算建造一座凯蒂猫(Hello Kitty)主题公园,这只可爱的小猫虽然没有嘴巴,却是风靡全球的人气偶像。

Kazuhiro Nogi/Agence France-Presse/Getty Images 2010年5月31日,中国总理温家宝在东京的一处宾馆手持一个黑色和服凯蒂猫玩偶,这是他参加一次中日双边文化交流会时,由与会者相赠的。凯蒂猫形像出自日本三丽鸥公司之手,是全世界最流行的卡通形象之一。2011年5月9日,该公司的一位发言人表示,公司已同意斥资2.3亿美元在中国建造日本境外的首家凯蒂猫主题公园。

Kazuhiro Nogi/Agence France-Presse/Getty Images 2010年5月31日,中国总理温家宝在东京的一处宾馆手持一个黑色和服凯蒂猫玩偶,这是他参加一次中日双边文化交流会时,由与会者相赠的。凯蒂猫形像出自日本三丽鸥公司之手,是全世界最流行的卡通形象之一。2011年5月9日,该公司的一位发言人表示,公司已同意斥资2.3亿美元在中国建造日本境外的首家凯蒂猫主题公园。

5月中上旬,日本三丽鸥公司(Sanrio Co.)宣布与中国房地产公司上海银润控股(集团)有限公司(Shanghai Insight Holdings (Group) Co.)合作,建造日本境外的首家凯蒂猫主题公园。

根据企划资料显示,这座占地60公顷、耗资2.15亿美元的主题公园选址上海以南,将于2014年开园。该主题公园将仿造日本的两座三丽鸥“彩虹乐园”(Purolands),内设城堡(Tic Tac Castle)、凯蒂猫的闺房(Kitty’s House)、智慧树(Wisdom Tree)和明星家族飘飘船(Character Boat Ride),还有众多的酒店和餐厅。

1974年11月“诞生”于英国的凯蒂猫是一只白色的短尾猫,她是全世界最流行的卡通形象之一。她于2003年正式进入中国,很快就成为中国年轻人所指的“卡哇伊(日文中可爱的意思)文化”的象征。

凯蒂猫在中国的流行表明了人们对小至索尼相机大到丰田汽车的日本风尚的接受程度,这与中日两国间紧张的政治关系形成了对比。

当然,和其他大多数产品一样,凯蒂猫也实际上也是在中国制造的,或者至少获得其形象授权的五万种产品中的很大一部分都是中国制造。衣服、笔记型电脑、家俱甚至汽车上,都有凯蒂猫的倩影。

去年6月,当中国国务院总理温家宝访问日本时,就是手持一个中国制造的凯蒂猫和服玩偶亮相的。

中国的这家凯蒂猫主题公园选址在浙江省安吉市,距离上海只有很短的车程。有关该主题公园的消息在中国的互联网上引发了极大的热情。在此之前,安吉最出名的是其茂密的竹林,这里是2000年众星云集的电影《卧虎藏龙》(Crouching Tiger, Hidden Dragon)的取景地之一。

精巧别致的主题公园是中国目前很受欢迎的一个娱乐项目,这些为国人所熟知的主题有着很强的吸金能力。华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)最近在上海开工修建中国大陆的第一家迪士尼乐园,比利时国际商品市场推广服务有限公司(International Merchandising, Promotion Services S.A.)则已经在成都修建了一个蓝精灵(Smurf)主题公园。

并非所有打可爱牌的商业努力都取得了成功。例如,美泰公司(Mattel Inc.)在上海开设的芭比专卖店(实际上是以这个长腿娃娃为特色的准主题公园)已于今年关闭。

中国的可爱风市场不仅仅局限于塑胶或毛绒玩具领域。在打造可爱主题方面,成都大熊猫基地可谓最受人喜爱的成功典范之一。在这个位于中国西南部省份四川的基地,游客只要支付一笔额外费用,就可以亲手抱一抱真的大熊猫宝宝。

上海银润控股的企划部经理盛侃(音)在接受采访时透露了主题公园的一些计划,但是他认为没有必要拿凯蒂猫乐园与筹建中的狄斯奈乐园相比。他说,我们希望营造一种和谐、舒适的感觉。

分析师也看到了两个主题公园的不同定位。易居中国(E-house (China) Holdings Co.) 旅游地产分析师胡晓莺表示,狄斯奈乐园可能更多地吸引带着15岁以下孩子的家庭,而凯蒂猫乐园的目标客户群更有可能是年轻的女性和青年情侣。

她说,新的凯蒂猫主题公园将会是一种博物馆式的风格,向游客们介绍凯蒂猫文化。

Bai Lin



 

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